Wszystko o oszczędnym domu, czyli wykorzystywanie promocji.

Uaktywnienie zbytu. Najbardziej dynamicznie rozwijającą się dziś częścią marketingu jest uaktywnienie zbytu wyrobów. Jej zadaniem jest informowanie, przekonywanie i skłanianie odbiorcy do kupna artykułu również wspierania procesu zbytu. Należy poinformować nabywcę o artykule, zaakcentować jego niezwykłe cechy, zachęcić do kupna zainteresowanego do artykułu. Powinno się zresztą wykorzystać atrakcyjne formy i sposoby szukając dróg kontraktu z odbiorcą. Celem aktywizacji zbytu jest zwiększenie popytu, stawianie czoła konkurencji. Uruchamiając instrumenty aktywizacji zbytu chodzi o wyeliminowanie dystansu istniejącego między produktem a odbiorcą. Dystans ten jest dozwolone zmniejszać się albo wyeliminować zbliżając produkt do odbiorcy lub odwrotnie. Działania związane z aktywizacją zbytu należy kierować nie do wszystkich i nie do przypadkowego odbiorcy, ale do faktycznych klientów artykułu. Jest ona wtedy bardziej efektywna. Należy dlatego zdefiniować swoich przyszłych klientów i poznać ich sądy o firmie i artykule. Duże znaczenie dla efektywności działań podjętych w toku aktywizacji zbytu ma atrakcyjny sposób ich podjęcia. Należy tu rozważyć co cedzić o artykule, jakie atuty zaakcentować, jak cedzić to logicznie, jak apelować, kto to winien cedzić. Należy wybrać również najskuteczniejszą odmianę przekazu. Na aktywizacją zbytu składa się: 1)reklama, 2)opakowanie, 3)promocja zbytu, 4)sprzedaż osobista. Reklama stanowi każdą płatną odmianę promocji artykułu lub firmy za pomocą odpowiedniej propagandy, jaka oddziaływuje na zjawiska rynkowe, głównie na motywy postawy i sposobu postępowania odbiorcy. Propaganda jest działalnością informacyjną, jaka zachęca i nakłania do zakupu również utwierdza klientów o słuszności podjętych woli zakupu artykułu. Reklama jest dlatego stronnicza, operuje półproduktowi czyli przedstawia tylko korzyści dla odbiorcy. Jest dozwolone ją transmitować różnymi kanałami komunikacyjnymi zwanymi mediami reklamowymi. Główne media reklamowe to: 1)miejsce zbytu – wystrój sklepu, strój personelu, rozmieszczenie wyrobów w sklepie; 2)reklama upominkowa; 3)r. Zewnętrzna – bilbordy, plakaty; 4)media bezpośrednie – broszury, reklamówki; 5)media drukowane – ogłoszenia w gazetach; 6)media audiowizualne – reklamy telewizyjne, radiowe. Zapakowanie artykułu pełni funkcje użytkowe i promocyjne. W toku pozycji użytkowych zapakowanie gwarantuje dozowanie artykułu, jego transport i ochronę przed zniszczeniem. W toku pozycji promocyjnych zapewnia wiadomości, dale wrażenie estetyczne i gwarantuje eksponowanie wyrobów. Jest wizytówką artykułu.